从风靡全球的“冰墩墩”到“一熊难求”的“花花”，大熊猫以其无可替代的萌趣魅力，成为当之无愧的“世界顶流”。
然而，这股席卷全球的“熊猫热”背后，一场更为深刻的变革正在发生：大熊猫正从一个单纯的自然“萌物”，升华为一个有灵魂、有故事的文化IP，并以前所未有的产业广度，走向世界舞台。这背后，离不开一群用镜头、画笔和商业智慧为熊猫注入新生命的“熊猫人”。
日前，由四川省人民政府新闻办指导、四川发布主办的国内首档行进式互动发布会——《行走的发布会》正式启动。“发布会大篷车”第五站驶入成都大熊猫繁育研究基地，与发言人一起，从不同的视角，透视国宝背后的文化和经济。
“熊猫热”席卷全球
深厚的情感治愈价值构成广泛吸引力
“太可爱了！”这是来自全世界无数“熊猫人”面对大熊猫时发出的最直接的感叹。大熊猫受人喜爱，源于其独特的外形特征、憨态可掬的行为，以及极其深厚的情感治愈价值，从而构成了全球范围内的广泛吸引力。
早在1992年，著名大熊猫摄影师周孟棋在雅安和卧龙就曾目睹这样的场景：外国友人为看一眼熊猫，久久守候。即便熊猫背对观众酣睡，他们也满心欢喜。“何不用镜头记录下熊猫的千姿百态，让无缘亲临的人也能看到它们？”这一念头，推动他拿起相机记录大熊猫三十余载，留下超10万张的熊猫图片。
展开剩余85%▲周孟棋为人介绍熊猫图片
其中，他所拍摄的作品《母子情》捕捉到了这样一个经典瞬间——熊猫妈妈“苏苏”本能地将幼崽“科比”搂入怀中，眼神警惕而温柔，这一幕让全球观众为之动容。“那一刻，我看到了熊猫与人类共通的母爱。”周孟棋说。
面对“熊猫长得都一样”的误解，周孟棋还笑着展示了一组熊猫面部特写，指出“花花”的倒水滴眼和包子脸独一无二，更有“生气的熊猫”“搞怪的熊猫”，每只熊猫都有独特的外貌与性格特征。这种“千猫千面”的多样性，更是吸引全世界游客走进中国、走进四川“一睹真容”。
▲行走的发布会·第五集《滚滚“金”济学》截图
这种拟人化的视角，让全球观众透过他的镜头，与熊猫建立了深刻的情感联结，熊猫不再是遥远的“萌兽”，而是能分享喜悦与亲情的生命伙伴。
“熊猫真的很可爱，一会儿晒太阳，一会儿啃竹子，很悠闲，跟成都人一样。”在美国裔中国成都文化推广者江喃的眼中，熊猫的亲和力与四川人的精神特质如出一辙，同样乐观、可爱。这种外来视角的观察，印证了熊猫已经深深地融入了本地的生活哲学之中。
▲江喃与游客合影
在江喃多年的观察中，四川人深谙“慢生活”的智慧。在成都的茶馆里，人们可以一杯盖碗茶泡半天，生活节奏中有一种内在的从容。这种“巴适”的状态，和大熊猫所展现出来的悠闲可爱如出一辙。他还认为，四川人普遍有一种乐天知命的幽默感与亲和力，街头巷尾也充满着烟火气，这种天生的乐观与温暖，也让整个社会氛围充满了轻松友好的“萌感”。
▲行走的发布会·第五集《滚滚“金”济学》截图
“让文化基因长在形象里”
IP系统性开发和创新传播为大熊猫注入“新生命”
从自然奇观到全球顶流IP，大熊猫引发全世界追捧的原因，不仅仅源于其独特的生物特征与情感共鸣，更离不开持续的内容创新、文化深耕与技术融合。
在成都大熊猫繁育研究基地内，来自福建的张先生和孩子刚刚结束了一场与大熊猫的近距离互动，便兴致勃勃地走进了文创商品店。从毛绒玩偶到时尚潮玩，琳琅满目的熊猫主题文创产品吸引着他们的目光。其中，一款造型别致、憨态可掬的玩偶让8岁的小张格外着迷，拿在手里久久不愿放下。和他们一起选购熊猫文创的，还有来自各国的“熊猫粉”。一款以明星熊猫“花花”为原型设计的玩偶成为当季爆款。
▲成都大熊猫繁育研究基地里的文创商品店
这股席卷文创店的热潮，其背后正是熊猫基地自2023年起推动的IP化战略。自2023年起，熊猫基地开始系统性地开发自有IP产品，以“和叶”“花花”等明星熊猫为原型，推出涵盖文创、日用、食品等多类别的产品。截至目前，已开发超过2000款产品，覆盖广泛品类。
▲行走的发布会·第五集《滚滚“金”济学》截图
当下，除了自有的IP产品，成都大熊猫繁育研究基地还与一些企业达成了授权合作，这些或呆萌、或酷炫、或新潮的熊猫IP形象中，蕴含了全球合作伙伴对于熊猫的无限想象。在成都国之瑰宝文化旅游有限公司IP授权负责人袁雨佳看来，授权不仅是商业行为，更是文化传播与情感连接的桥梁，“IP授权的核心在于将熊猫的形象具象化，让人们可以触摸、可以带走，让熊猫真正陪伴大家。”
▲成都大熊猫繁育研究基地里的文创商品店
“我们看重的是品牌调性与熊猫文化的契合度，而非行业属性。”袁雨佳举例介绍了成都大熊猫繁育研究基地在IP授权上的一些工作方向。在与各大品牌的合作中，团队会把可能引发误解的概念进行调整，使其尽可能地符合产品特性，体现出专业的IP价值管理和创新性的开发传播。
如何把熊猫这个黑白相间的“世界顶流”做出新意？在跟熊猫IP打交道的十年间，国家一级美术师、成都大学教授、成都世运会吉祥物视觉艺术首席顾问田海稣做了很多尝试。
从获得亿万级传播流量的“旅行熊猫”设计，到风靡大运会的“蓉宝”优化提升，田海稣从不认为创作的核心是“制造新的造型”，而是为每一次创作找到一个坚实的“原点”。而这个“原点”的来源，在她看来，是天府文化、历史故事、民俗百态，是城市精神，以及某个特定主题下的创作内涵。
▲行走的发布会·第五集《滚滚“金”济学》截图
她的熊猫，是从成都土壤中“生长”出来的文化使者。正如“蓉宝”，其跃动的火苗中交织着川剧的灵韵、火锅的热烈与金沙的古韵。“真正的差异化，是让文化基因长在形象里。”田海稣如是说。当“旅行熊猫嘟嘟”走上纽约时代广场，世界各地的观众在纽约时代广场呼唤“I LOVE DUDU”时，我们看到了一个成功“解码”并走入国际视野的城市文化符号。
▲“蓉宝”文创
目前，袁雨佳及团队正在推进AI熊猫项目，将AI技术植入实体玩偶，使其具备对话、信息查询等交互功能；周孟棋的《中国大熊猫》画册被8个国家引进出版，成为“行走的中国名片”；田海稣的熊猫IP创作，正在海外展示中国式的创造力；江喃通过短视频和文旅推广，向世界讲述熊猫与四川的故事。这些多元化、创新性的传播渠道共同构建了熊猫IP的全球影响力。
从四川的青山竹林出发，大熊猫的旅程早已超越了物种的迁徙。它在一代代记录者、创作者和推广者的手中，被赋予了情感的深度与文化的厚度，并通过现代产业的力量，拥有了连接世界的广度。
这是一场关于文化自信与创新发展的生动实践。当全球的消费者抱着“花花”玩偶、用着熊猫彩妆、看着熊猫视频时，他们触摸到的，不仅是一个可爱的形象，更是一个开放、包容、充满文化魅力的现代中国。
这场从深度到广度的旅程，仍在继续，未来可期。
来源 | 四川发布客户端
记者 | 刘茜 许明智
编辑 | 王童
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